stoletje
V Združenih državah Amerike je priljubljenost zaročnih prstanov z diamanti po prvi svetovni vojni padla po začetku velike depresije, ki je nastala zaradi vojn. Leta 1938 je diamantni kartel De Beers začel tržno kampanjo, ki je imela velik vpliv na diamantne prstane. Med veliko depresijo v tridesetih letih je cena diamantov propadla. Istočasno so tržne raziskave pokazale, da se z mlajšo generacijo udejstvujejo obročki. Pred drugo svetovno vojno je samo 10% ameriških zaročnih obročev vsebovalo diamant. Medtem ko je prva faza marketinške kampanje obsegala tržne raziskave se je faza oglaševanja začela leta 1939. Eden od prvih elementov te kampanje je bil izobraževanje javnosti o 4 stebrih diamantov (rez, karat, barva in jasnost). Leta 1947 je bil uveden slogan »diamant za vedno«. Končno je kampanja De Beers želela prepričati potrošnika, da je zaročni prstan nepogrešljiv in da je diamant edini sprejemljiv kamen za zaročni prstan. Kasneje tako kot tudi danes za zaročni prstan ne uporabljamo samo diamantov pač pa tudi druge drage in plemenite kamne.
